业界

风刮得脸疼。 我裹了裹羽绒服，把手里的热红薯啃得只剩皮。 去年深秋帮南京本地一个茶饮品牌做叙事，之前的咨询报告堆在我办公桌上，厚得能当枕头——上面写着“核心用户为18-25岁女性，偏好低糖低卡，决策周期短”。说实话，我看着就烦，这些话谁不会...

去年十月去河西找老陈，推开门的时候他正蹲在工作室的水泥地上，手里攥着块磨秃了的3M砂纸。 没人说话。 空气里飘着细铝屑的味道，混着窗边放的糖炒栗子香。 我本来是约他聊今年秋季新品的上市节奏，结果他头都没抬，把手里那只银灰色的杯子往我面前推了...

雨砸在南京老门东的青石板上的声音，盖过了吧台磨豆机的嗡鸣。老陈盯着桌上凉透的半杯瑰夏，指尖转了三圈那枚印着”门店转让”的A4纸——哦不对，那是隔壁奶茶店老板的，风刮过来飘到他桌上的。他笑了一下，把纸折成小方块，丢进了...

备选标题：别把商业叙事当品牌的遮羞布 去年冬天在杭州的产业园，会议室空调开得太足，我攥着刚打印的30页方案，指节都捏得发白。对面的陶瓷工作室老板把万宝龙的笔往哑光桌面上一放，声音压得很低：”你写的这些我都懂，什么东方美学，什么匠...

上周四下午，我在杭州萧山一个做手工陶瓷杯的小工厂仓库里，对着半摞打了釉色偏差的杯子改稿子。客户是个90后姑娘，开厂第三年，之前找了个4A的写手给她写品牌故事，发在公众号上，阅读量比她自己发猫的日常还低。 别把“创始人苦逼史”当品牌故事的全部...